Les techniques pour combiner intelligemment le référencement SEO et SEA
Les techniques pour combiner intelligemment le référencement SEO et SEA Selon une étude menée par l’agence SEO Monkey, un positionnement en top 3 SEO et SEA atteint 66 % des visiteurs en moyenne. En effet, ce chiffre clé prouve que la combinaison du référencement SEO et SEA permet d’atteindre une audience beaucoup plus large que le SEO ou le SEA seul. Vous n’êtes toujours pas convaincu ? Laissez-nous vous expliquer pourquoi il est bon de combiner le référencement SEO et SEA et comment le faire. | Lire l’article « SEO et SEA : opposés ou complémentaires ? » Rappel : la différence entre SEO et SEA Tout d’abord, le référencement SEO, c’est lorsqu’on met en place une stratégie de popularité sur les moteurs de recherche. Et cela de manière gratuite. Ainsi, l’objectif du SEO est de travailler sur la notoriété et le positionnement du site. Ensuite, le référencement SEA concerne la mise en place de campagne de publicité payante sur les moteurs de recherche. Vous avez sûrement du en voir passer. Il s’agit des liens sponsorisés que vous pouvez trouver sur la page des résultats Google. Également, vous pouvez les retrouver sur les pages qui affichent des publicités, ou bien sur Youtube. Le SEA est payant. Pour en bénéficier, il suffit d’établir un budget publicitaire puis ensuite créer des annonces. Pour écrire des annonces Google efficaces, il est important de suivre les règles de rédaction spécifiques à ce format tout en veillant à ce que la page de destination corresponde au contenu de l’annonce. Cela influence votre score de qualité, qui détermine le prix à payer pour chaque clic. Pourquoi combiner le référencement SEO et SEA ? C’est sûr, vous vous dites sans doute que combiner ces deux stratégies ne va rien apporter de plus à votre entreprise. Vous avez tord. Combiner le référencement SEO et SEA a de nombreux avantages. En premier lieu, cela va permettre de maximiser la visibilité en ligne de votre site. En effet, avec une stratégie SEO votre site va mettre du temps à apparaître sur les moteurs de recherche. Alors qu’avec une stratégie SEA, votre site va être visible directement. Ainsi, vous engendrez des revenus rapidement avec le SEA et en même temps, travaillez sur votre référencement naturel pour obtenir des résultats sur le long terme. Ensuite, le SEO peut générer du trafic web de manière régulière et autonome sans dépendre de votre budget publicitaire. Cependant, il prend du temps à être mis en place. En revanche, le SEA agit comme une autoroute pour l’acquisition de prospects et permet d’attirer rapidement des visiteurs sur votre site web. De plus, les internautes vont pouvoir avoir plus confiance en votre entreprise. Effectivement, la combinaison des deux référencements va permettre à votre site d’apparaître deux fois sur la SERP. Pour finir, cela va permettre d’améliorer le Quality Score et ainsi réduire les coûts par clics en optimisant les pages de destination de résultats. Comment réussir votre stratégie en combinant le référencement SEO et SEA ? En optimisant le contenu et l’ergonomie de votre site web Avec une stratégie SEO, vous pouvez améliorer le score de qualité de vos campagnes dans Google Ads, ce qui augmentera votre visibilité de manière significative. En trouvant les mots-clés qui convertissent le mieux Une astuce utile est d’utiliser Google Ads pour déterminer les mots-clés les plus efficaces. Les résultats de vos tests sont immédiats, vous permettant d’affiner au mieux votre stratégie SEO. En prime, vous pouvez également accéder à l’outil de planification des mots-clés de Google, qui fournit d’autres idées de mots-clés pour optimiser votre référencement naturel. En testant certaines balises L’optimisation des balises « title » et « méta-description » est essentielle pour améliorer la conversion. En effet, ces éléments sont les premiers aperçus par l’internaute lorsqu’il effectue une recherche sur Google. Il est donc judicieux de trouver des moyens pour les optimiser. Une méthode efficace consiste à utiliser le SEA pour effectuer des tests A/B sur vos balises « meta-title » et à utiliser les formules les plus performantes pour le SEO. En étant omniprésent Si vous êtes en première page de recherche en SEO, mais que vous n’arrivez pas à atteindre le top 3, vous pouvez utiliser une annonce simultanée pour renforcer votre positionnement sur les mots-clés choisis et doubler votre visibilité. Cette stratégie démontrera à Google que vous êtes un acteur important dans votre domaine. À l’heure d’aujourd’hui, il n’est pas obligatoire de partir que sur le référencement SEO ou que sur le référencement SEA. Vous pouvez à présent tirer parti des deux lieux pour optimiser votre notoriété en ligne. Une agence digital spécialisé dans les campagnes SEO et SEA peut vous être d’une grande aide. BONUS : faites appel à une agence digitale ! Faire appel à une agence de référencement pour combiner SEO et SEA Notre équipe regroupe des compétences variées dans le domaine du digital et notamment dans le référencement SEO et SEA. Nous disposons de tous les outils et logiciels performants et nécessaires pour répondre à votre objectif. Nous confier votre projet, c’est pouvoir visualiser mensuellement vos dépenses et comprendre la gestion de votre budget. Enfin, une agence digitale peut vous conseiller sur des particularités dont vous n’y aviez même pas pensé. Êtes-vous convaincu ? Je souhaite faire appel à vous !
Tenir un blog d’entreprise efficace : nos conseils
Tenir un blog d’entreprise efficace : nos conseils Selon HubSpot, les blogs d’entreprise peuvent générer 97 % de leads qualifiés supplémentaires. Si vous êtes une entreprise B2B souhaitant acquérir de nouveaux clients, alors vous êtes au bon endroit. Effectivement, le meilleur moyen de gagner de nouveaux clients est de créer sur le site de votre industrie, un blog d’entreprise efficace. Découvrez les nombreux avantages qu’un blog peut offrir à votre entreprise. Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ? Tout d’abord, il se peut que vous ne sachiez pas ce qu’est un blog d’entreprise. Reprenons. Un blog d’entreprise, aussi appelé blog professionnel, est un levier digital qui permet aux entreprises de s’exprimer sur n’importe quel sujet. Par exemple, vous êtes une industrie, vous pouvez rédiger des articles de blog sur votre domaine d’expertise, l’électricité industrielle par exemple. Vous équiper d’un blog d’entreprise sur votre site web, c’est pouvoir créer du contenu à haute valeur ajoutée pour votre entreprise B2B. Bien sûr, ne confondez pas “blog personnel” et “blog d’entreprise”. Un blog personnel est comme le nom l’indique, personnel. Généralement, ce sont des blogueurs indépendants qui publient des articles sur leurs passions ou leurs centres d’intérêt. Ils peuvent publier des articles n’importe quand et sur n’importe quoi. De ce fait, il n’y a pas de réel objectif comparé au blog professionnel qui lui, a pour objectif final de développer la marque de l’entreprise. Nous arrivons au moment où vous vous posez sans doute la question : en tant qu’industrie B2B, ai-je véritablement besoin de mettre en place un blog d’entreprise ? La réponse est oui. Chaque entreprise devrait avoir son blog professionnel. Et si vous n’êtes toujours pas convaincu, voici quelques avantages qui pourraient vous aider à comprendre pourquoi il est important de s’investir dans la création d’un blog d’entreprise. Pourquoi mettre en place un blog d’entreprise ? Mettre en place un blog d’entreprise, c’est un investissement à long terme. En effet, cela demande beaucoup de travail : la rédaction d’articles, la recherche de sujets intéressants, gérer le rythme de publication, etc. Cependant, vous verrez que cela portera ses fruits. Voici les bénéfices d’un blog d’entreprise pour votre industrie. • Un blog d’entreprise pour se positionner en tant qu’expert Votre industrie propose des produits et/ou services qui méritent d’être reconnus. Vous allez donc pouvoir écrire des articles sur cela, en expliquant leurs fonctionnements, leurs compositions, etc. L’objectif de ces articles est d’informer le lecteur, tout en vous positionnant en tant qu’expert dans le domaine. Vous démontrerez ainsi que vous connaissez parfaitement ce que vous vendez et êtes prêt à le prouver. Les lecteurs vous accorderont plus facilement leur confiance. • Un blog d’entreprise pour développer votre relation avec vos clients Un blog d’entreprise va vous permettre de communiquer avec les clients. Avec le blog, vous pourrez laisser activer les commentaires. Ainsi, les lecteurs pourront s’exprimer librement après la lecture de votre article. Ils pourront vous donner leur avis ou vous poser des questions. Vous aurez donc la chance d’être plus proche de vos clients, apprendre d’eux, et réétudier vos services et produits en fonction de leurs commentaires. • Un blog d’entreprise pour améliorer le référencement de votre site (SEO) Il n’y a aucun doute, vous l’avez compris, un blog d’entreprise peut grandement améliorer le référencement naturel (SEO) de votre secteur. En vous positionnant sur des mots-clés spécifiques, vous pourrez également améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. • Un blog d’entreprise pour générer des leads En plus d’offrir un contenu de qualité à vos lecteurs, vous pouvez également intégrer des appels à l’action pertinents pour encourager les visiteurs à s’engager davantage avec votre entreprise. Par exemple, vous pouvez proposer des offres spéciales, des promotions ou des téléchargements de contenu exclusif en échange de leur adresse e-mail. Cela peut vous aider à constituer une liste de diffusion de qualité et à établir une relation de confiance avec votre public. • Un blog d’entreprise pour suivre les tendances de l’industrie Grâce aux commentaires et avis des lecteurs, vous allez pouvoir analyser les tendances de l’industrie. C’est-à-dire que vous allez pouvoir prendre en compte tous les sujets qui fonctionnent. Vous pourrez donc rédiger en priorité plus d’articles sur ce thème-ci que sur les autres. • Un blog d’entreprise pour se démarquer de la concurrence Il faut savoir que 70 % des entreprises B2B ont un blog (content marketing institute). Qu’en est-il des 30 % ? Vous allez pouvoir vous démarquer de la concurrence. En ayant un blog, vous pouvez démontrer votre expertise dans le domaine et les prospects seront plus enclins à acheter chez vous. Alors, êtes-vous prêt à mettre en place un blog sur votre site web ? Si oui, voici nos différentes étapes pour la création. Comment créer un blog d’entreprise efficace ? Nos étapes • Se fixer un objectif SMART précis Dans un premier temps, il est important de savoir pour quelle raison vous créez un blog d’entreprise. Vous avez un objectif en tête, mais est-il solide ? Nous vous conseillons de suivre la méthode SMART pour vérifier cela : –Spécifique : votre objectif doit être clair et précis ; –Mesurable : votre objectif peut être mesuré avec des indicateurs de performance ;–Atteignable : votre objectif doit être réalisable avec les ressources dont dispose votre entreprise B2B ; –Réaliste : votre objectif doit apporter une réelle valeur à votre stratégie globale ; –Temporel : votre objectif doit être planifiable dans le temps et réalisable avant le temps imparti. • Identifier sa cible Avant de rédiger des articles, demandez-vous d’abord pour qui allez vous écrire. Il faut savoir quel est votre public idéal. Il est crucial de bien choisir votre public cible, faute de quoi vos articles risquent de ne pas être lus. Ensuite, n’hésitez pas à vous mettre à leur place pour comprendre ce qu’ils attendent de votre blog. Quels types d’articles les intéresseraient ? • Mettre en place un cahier des charges Pour n’importe quel projet, il est essentiel d’élaborer un cahier des charges pour ne pas se perdre en route. De ce fait, le
Comment optimiser ma page Google Business Profile ?
Comment optimiser ma page Google Business Profile ? Chaque mois, plus de 10 milliards de personnes consultent Google My Business pour trouver des informations sur des entreprises locales (Google). Vous souhaitez rendre visible votre entreprise sur le web ? Optimiser votre page Google Business Profile est le meilleur moyen de rendre votre projet possible. Cette page personnalisable et sans frais, peut vous aider à inciter les utilisateurs à devenir de nouveaux clients. Retrouvez dans cet article, tous les conseils de B2B Online pour optimiser votre page Google Business Profile. Une page Google Business Profile, c’est quoi ? Chaque entreprise peut posséder sa fiche Google Business Profile. Celle-ci est disponible sur une plateforme gratuite. L’intérêt de cette page est de renseigner toutes les informations nécessaires pour que l’internaute puisse vous retrouver et en savoir plus sur vous. De plus, une section “avis” permettra à quiconque de laisser un avis et une section “contact” pour entrer en communication avec vous. Une page Google Business Profile s’apparente à une carte d’identité de votre entreprise, disponible sur internet n’importe quand. Pourquoi en créer une ? • Pour être géolocalisé sur Google Maps Obtenir un profil d’entreprise dans Google vous permet de figurer gratuitement et automatiquement sur Google Maps. Cette opération permettra aux clients de trouver facilement votre établissement et d’obtenir le meilleur itinéraire pour y accéder. • Pour tenir informés les clients Ensuite, avoir sa page Google Business Profile, c’est pouvoir modifier n’importe quand ses informations. Le client pourra ainsi se tenir informé et pourra rapidement vous retrouver et vous contacter. • Pour apparaître dans le pack local de Google En créant une page Google Business Profile, vous pouvez apparaître dans la section « pack local » de Google. Cette section montre les points de vente locaux dans les résultats de recherche, ce qui permet aux utilisateurs de trouver facilement des établissements proches de leur localisation géographique. • Pour améliorer le SEO de son établissement En utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google et attirer du trafic qualifié vers votre site web. • Pour obtenir des avis clients Vos clients auront la possibilité de laisser un avis et partager leur expérience, ce qui peut vous aider à améliorer votre entreprise. • Pour récolter des informations sur votre clientèle Vous pourrez mesurer et analyser la façon dont votre audience vous recherche, ce qui vous permettra de mieux comprendre votre clientèle. En plus de cela, vous obtiendrez des informations clé sur les performances de la recherche locale. • Pour donner une bonne impression L’avantage d’avoir un profil Google Business Profile (anciennement Google my Business) est qu’il prouve que votre entreprise est à la pointe de la technologie. Cette preuve de modernité rassure les utilisateurs, car elle montre que vous êtes en mesure de répondre rapidement à leurs besoins. En outre, vous avez la possibilité d’ajouter des images, ce qui attire l’attention des visiteurs et éveille leur intérêt. Consulter ses statistiques Google Business Profile Afin de savoir si votre page Google Business Profile mérite d’être optimisée, nous vous conseillons tout d’abord d’observer vos statistiques. La plateforme propose justement l’analyse de vos performances. Vous allez ainsi pouvoir mesurer facilement la popularité de votre fiche d’établissement et obtenir plus d’informations sur le comportement des internautes et leurs interactions. • Source des internautes et trafic Cette page de statistiques va vous indiquer le nombre d’utilisateurs ayant consulté votre fiche d’établissement, ainsi que la répartition selon les plateformes et les appareils utilisés : le pourcentage d’utilisateurs sur différentes plateformes et les appareils employés. Pour accéder aux statistiques, il suffit de taper “nom de l’entreprise” sur la barre de recherche Google. Ensuite, cliquez sur “voir la fiche”, puis sur “performances”. • Mots clés efficace Google Business Profile offre l’opportunité aux entreprises de découvrir quels sont les mots clés les plus utilisés qui font ressortir votre fiche d’établissement sur la SERP. • Les actions Vous aurez aussi la possibilité de suivre le nombre d’actions réalisées sur votre fiche et savoir quelles sont leur nature. Cela peut être une visite sur le site web, un appel, un avis, des réservations, etc. Nos astuces pour améliorer sa page Google Business Profile • Créer ou revendiquer sa page Avant de commencer, il est impératif de créer une page Google Business Profile. Si vous en avez déjà une, vous pouvez la revendiquer pour la mettre à jour. Cette étape est cruciale avant d’entamer l’optimisation de votre profil. -Créer sa fiche Google Business Profile : Pour créer un profil d’entreprise Google, il suffit de vous rendre sur le site officiel Google Business Profile pour démarrer la création. Le site est intuitif et facile à naviguer, vous n’aurez donc aucun mal à réaliser cette étape. -Revendiquer sa fiche Google Business Profile : Cela se passe sur le même site, il suffira seulement de cliquer sur “Je suis le propriétaire ou le gérant d’un autre établissement”. • Renseigner des informations complètes et précises Vous avez terminé la première étape, félicitations ! Il faut maintenant que vous entriez les informations complètes de votre entreprise. Il ne faut pas que vous laissiez de cases vides. Les informations indispensables à mettre sur votre profil sont : -le nom -le logo de votre entreprise : la dimension adéquate est 250 x 250 pixels -le numéro de téléphone -l’adresse de votre entreprise -les horaires d’ouverture et de fermeture : n’oubliez pas de mettre à jour votre page si vous modifiez les horaires. Sinon, cela pourrait nuire à votre entreprise et donner une image non-professionnelle. -les services que vous proposez : n’hésitez pas à ajouter des informations sur chacun des services afin d’aider l’utilisateur à mieux comprendre ce que vous proposez -une brève présentation de votre entreprise : vous pouvez utiliser jusqu’à 750 caractères pour mettre en avant les avantages de votre entreprise. Prenez votre temps pour rédiger une description qui suscitera l’intérêt du lecteur. L’utilisation de mots-clés pertinents est recommandée pour améliorer votre référencement. -l’ajout de vos photos et vos vidéos de bonne résolution -l’url de votre site web et/ou de vos réseaux :
Une campagne Google Ads influence-t-elle le SEO de mon site web ?
Une campagne Google Ads influence-t-elle le SEO de mon site web ? Selon Google, 100 milliards de requêtes environ sont effectuées chaque jour sur son moteur de recherche. Et le nombre de requêtes ne cesse d’augmenter. Avec cet engouement, vous êtes conscient qu’il est nécessaire de mettre en avant votre site web sur les moteurs de recherche. Sauf que vous ne savez pas comment vous organiser pour rendre visible votre site. Vous optez pour une campagne Google Ads. Puis, est arrivée une problématique : une campagne Google Ads (anciennement Google Adwords) a-t-elle une influence sur le SEO (search engine optimisation) de votre site web ? Ne vous inquiétez pas, c’est tout à fait normal de vous poser cette question. Avec toutes les rumeurs qui circulent, vous avez dû entendre beaucoup de bonnes et mauvaises informations. Nous allons rétablir la vérité dans cet article de blog. Qu’est-ce que Google Ads ? Google Ads est l’un des premiers outils permettant aux entreprises de promouvoir leur visibilité et de générer des conversions grâce à des publicités payantes. Il permet ainsi de créer et de gérer des campagnes en temps réel avec un ciblage précis et un budget maîtrisé. Grâce à l’utilisation de Google Ads, votre site peut apparaître en haut de la page de recherche en un temps record, en fonction des mots-clés que vous aurez choisis. De plus, en fonction du type de publicité que vous choisissez, vous pouvez également être présent sur certaines pages (display) pour atteindre un public plus large. • Comment ça fonctionne ? Les campagnes Google Ads sont basées sur un système d’enchères. Chaque entreprise doit miser sur un ou plusieurs mots-clés susceptibles d’être utilisés par les clients potentiels pour trouver les produits ou services proposés par l’annonce. C’est pourquoi il est important de créer des personas pour mieux définir la cible. Vous allez devoir enchérir sur ces termes. Lorsque vous enchérissez sur des termes avec Google Ads, le coût par clic (CPC) sera facturé. De ce fait, si personne ne clique sur votre annonce Google Ads, il n’y aura pas de coût. Bien sûr, afin de contrôler les dépenses, il est possible d’établir un plafond CPC pour chaque mot-clé. Dans le cas où le budget est atteint, votre annonce payante ne sera plus visible sur les moteurs de recherche payants. Un autre avantage de Google Ads est la possibilité de recevoir une estimation du CPC pour vous aider dans votre stratégie publicitaire payante. Rapide rappel : la différence entre le SEO et le SEA Il existe deux stratégies pour générer du trafic vers un site web, mais elles ont des fonctionnements différents : –SEO : indispensable pour améliorer sa visibilité sur le web sur le long terme. –SEA : effet immédiat mais temporaire. C’est une stratégie sur un court terme. La publicité Google Ads permet au site web de n’apparaître que dans les résultats de recherche payants. Nous vous conseillons de les combiner. Les nombreuses idées reçues Vous avez dû entendre des idées comme : « Mon classement a diminué depuis la fin de ma campagne Google Ads. » Ou bien “Google Ads favorise sur les moteurs de recherche, les sites qui utilisent des campagnes payantes.“ Et bien ce sont de fausses rumeurs. Ce n’est pas à cause du SEA, que votre classement est bas. Dans cette situation-là, c’est plutôt votre référencement naturel SEO que vous devriez optimiser. La vérité sur une campagne Google Ads et le référencement SEO Il n’y a aucun lien direct avec les campagnes SEA et le référencement naturel. Cependant, il peut exister des effets indirects sur le SEO lorsque les campagnes Google Ads sont actives. Pour le SEA et le SEO, chaque site web est analysé par un robot distinct, et les algorithmes utilisés sont différents. • Impact indirect Cependant, il existe des impacts indirects dont : –le trafic : étant donné qu’une campagne payante va attirer beaucoup de trafic, il est possible que votre site monte de quelques positions sur les moteurs de recherche. Cela peut impacter indirectement le SEO, car le trafic fait partie des critères de celui-ci. –le taux de rebond : les internautes qui cliquent sur une annonce ont tendance à passer plus de temps sur votre site. Une campagne Google Ads peut donc apporter du trafic, un taux de rebond faible, et un gain SEO. Mais ne comptez pas trop sur ce petit gain. Cela ne concerne que les campagnes très importantes. Cependant, le phénomène a été observé sur de grands sites web qui ont créé des campagnes massives et ont vu leur positionnement SEO s’améliorer de quelques places. BONUS : faites appel à une agence digitale ! B2B ONLINE RÉALISE VOS CAMPAGNES SEA ! Vous souhaitez rendre visible rapidement votre site web ? B2B Online possède tous les outils nécessaires pour réaliser votre projet. Nous sommes des experts dans la création de sites web et le référencement SEO/SEA et nous aimerions collaborer avec vous pour faire de ce projet une réalité. Je souhaite faire appel à vous !
Référencement SEO vs SEA : opposés ou complémentaires
SEO vs SEA : opposés ou complémentaires Saviez-vous que les 5 premiers résultats sur les pages de moteurs de recherche (SERP) attirent 67 % des clics (Abondance). Le référencement SEO et SEA correspondent à l’ensemble des actions ayant pour objectif de rendre visible un site web sur les moteurs de recherche et de générer du trafic. Chaque entreprise B2B devrait avoir une stratégie de référencement, car le référencement SEO et SEA sont devenus un levier d’acquisition incontournable pour connaître une croissance rapide de ses activités. Cependant, plusieurs questions se posent. Référencement SEO ou SEA : lequel choisir ? Dois-je en choisir seulement un ? Sont-ils opposés ? Puis-je les combiner ? Découvrez dans cet article, les avantages de ces leviers et la manière dont vous pouvez les complémentariser. Le SEO (search engine optimization) : ses avantages, ses limites et son fonctionnement Dans le référencement, on retrouve le référencement naturel aussi appelé le SEO. Sa particularité, c’est que son utilisation est totalement gratuite. En effet, le SEO consiste à améliorer votre site pour les moteurs de recherche grâce aux contenus de vos pages, aux images, aux liens… Cependant, le référencement SEO exige généralement plus d’efforts que pour les campagnes SEA. • Avantages Le SEO est 5 fois plus efficace sur le long terme que le SEA (semrush) Avec le référencement SEO (search engine optimisation), vous pouvez engendrer un trafic qualifié, mais également obtenir une visibilité durable dans le temps. Et tout cela, sans aucun coût. • Limites Cependant, une stratégie SEO demande beaucoup de temps à se mettre en place. Il va falloir patienter quelques semaines, voire quelques mois pour apercevoir les résultats. Une mauvaise manipulation du SEO peut impacter l’algorithme Google. Il est même possible que le robot Google puisse ne pas indexer certaines de vos pages web. • Quand utiliser le SEO ? On travaille le référencement SEO lorsqu’on souhaite acquérir du trafic à plus long terme. De plus, le référencement naturel peut servir à réduire le budget d’acquisition, améliorer la crédibilité de votre marque ainsi que toucher une audience plus large. • Fonctionnement Pour faire fonctionner le référencement naturel de votre site, il est important de comprendre comment marche l’algorithme de Google. De plus, cela demande un travail rigoureux et récurrent. Il faut effectuer quelques bonnes pratiques qu’on peut diviser en 3 parties : le contenu en maximisant les mots-clés nécessaires pour une bonne indexation, le SEO in-site pour optimiser et répondre aux exigences du moteur de recherche et des utilisateurs (vitesse de chargement, parcours utilisateurs) et enfin, le SEO out-site avec l’ajout sur votre site de plusieurs liens externes comme les réseaux sociaux. Le SEA (search engine advertising) : ses avantages, ses limites et son fonctionnement Le référencement payant est, comme son nom l’indique, toutes les actions payantes permettant de référencer son site sur les moteurs de recherche. Malgré son coût pouvant être conséquent, il est le moyen le plus facile pour apparaître en haut de la liste et ainsi se positionner sur les mots-clés visés. • Avantages L’avantage d’un référencement payant, est que vous pouvez obtenir une visibilité immédiate et avoir des résultats mesurables, contrairement au SEO où les résultats ne sont pas toujours précis. Le SEA est idéal pour élaborer une stratégie à court terme. De plus, grâce au SEA, vous pourrez cibler précisément votre public désiré. • Limites Il faut savoir que le référencement payant est limité dans le temps. En effet, dès que vous arrêtez la campagne, votre site ne sera plus mis en avant. De plus, le SEA consiste à acheter des mots-clés sous forme d’enchères, qui vont vous permettre d’apparaître dans une bonne position sur les moteurs de recherches. Généralement, pour une campagne réussie, cela peut avoir un coût à ne pas négliger. • Quand utiliser le SEA ? Vous pouvez utiliser le SEA lorsque vous souhaitez suivre un pic de saisonnalité ou toucher une cible très spécifique. En effet, le référencement payant est plus rentable pendant les périodes de fortes activités. Cela va vous permettre d’obtenir des résultats instantanés. • Fonctionnement Tout d’abord, il faut déterminer le budget que vous souhaitez consacrer au référencement de votre site. Ensuite, il faut savoir que le référencement SEA fonctionne grâce au principe d’une rémunération à la performance. Vous ne payerez donc qu’au moment où un visiteur clique sur votre mot-clé. Pour finir, il vous suffira de choisir le type de votre campagne SEA et de sélectionner les bons mots-clés. Attention, le choix d’un mot-clé n’est pas à prendre à la légère. Chaque mot-clé doit être préalablement choisi de manière réfléchie. SEO et SEA : opposés ou complémentaires ? Vous ne savez pas lequel choisir entre les deux établir une stratégie de référencement efficace ? Cela tombe bien, nous vous conseillons de les combiner. Pourquoi cela ? Parce que ces deux référencements ont le même objectif, apporter de la visibilité au site. De ce fait, nous vous conseillons de les combiner car : Un utilisateur qui voit 2 fois le nom de votre site en haut des résultats de recherche Google, aura plus confiance en votre entreprise. Cela permettra ainsi de limiter le nombre de concurrents. Cela vous permettra de vous positionner sur des requêtes à fort potentiel. Le SEO est un travail de longue haleine. Avec le SEA, vous pouvez vous positionner rapidement sur des requêtes avec un fort volume de recherche ; tout en travaillant votre SEO pour monter progressivement vers la première place. Si vous vivez une chute de trafic sur un des 2 leviers suite à une mise à jour d’algorithme ou logiciel par exemple, vous pourrez toujours booster le second. Enfin, vous maximisez les points de contacts avec votre cible. BONUS : faites appel à une agence digitale ! B2B ONLINE RÉALISE VOTRE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT SEO/SEA Notre agence digitale B2B Online est composée d’experts du référencement SEO/SEA qui sauront vous assister, vous conseiller à chaque étape du projet, ou bien même s’occuper entièrement de votre projet. Je souhaite faire appel à vous !