Les KPI SEO clés à suivre sur votre site web
Les KPI SEO clés à suivre sur votre site web Vous possédez un site web référencé et vous souhaitez analyser ses performances ? C’est une bonne initiative de votre part. Dans cet article, nous allons vous recommander quelques KPI SEO à surveiller de près. Nous pensons que pour atteindre votre objectif, mais aussi pour gérer efficacement votre stratégie SEO, mesurer les avancées de votre site web est une étape fondamentale pour pouvoir corriger les problèmes qui peuvent freiner votre finalité ! C’est quoi un KPI SEO ? Premièrement, vous avez sûrement dû comprendre dans l’introduction ce qu’était un KPI SEO, mais nous tenions à vous le détailler le plus possible. KPI est l’acronyme de Key Performance Indicator. On le traduit par indicateur de performance clé. Son intention principale est d’évaluer l’efficacité de chacune de vos actions déployées pour votre objectif défini, et ainsi déterminer vos retours sur investissement. Il existe une multitude d’indicateurs, l’essentiel est de sélectionner ceux qui seront les plus utiles pour faire le suivi de vos réalisations selon votre objectif. • Les KPI SEO Dans cet article, nous allons nous focaliser sur le référencement naturel SEO. Les indicateurs de performances clés (KPI) en SEO concernent les stratégies de votre site web visant à renforcer sa visibilité en ligne. Pour résumer, vous serez capable grâce à ces mesures clé, de définir le positionnement de votre site web et de comprendre les données de votre site web. Les questions auxquelles les KPI SEO vont pouvoir répondre : -Est-ce qu’il y a des personnes qui visitent mon site web ? -Mon site web a-t-il des défauts d’affichage ? -Est-il facile pour les prospects de naviguer sur mon site internet ? -Ma stratégie de référencement SEO fonctionne-t-elle ? -etc. • L’importance de suivre les KPI Même si cela n’est pas obligatoire, nous vous recommandons fortement d’analyser les KPI SEO. Comment pouvez-vous savoir si votre site correspond aux attentes de vos visiteurs, si vous ne l’examinez pas ? “Ce qui se mesure s’améliore” – Peter Drucker Bien que l’expression n’évoque pas clairement les KPI SEO, cette citation de notre cher professeur en management d’entreprise fait référence à l’utilisation de données pour progresser et par conséquent, augmenter les chances de succès. Grâce aux KPI, vous pourrez : –Vérifier en temps réel la santé de votre entreprise ; –Atteindre vos objectifs plus rapidement en comprenant et en corrigeant par la suite vos données ; –Voir en un seul coup d’œil toutes les données utiles. Les KPI SEO à suivre Avant de commencer, il faut comprendre qu’il y a 2 types de données : → les données micros qui sont liés directement au site web ; → les données macros qui sont liées aux éléments extérieurs du site web. Nous allons majoritairement vous sélectionner des données micros qui répondront le plus aux objectifs du référencement SEO de votre site web. • Les KPI SEO de quantité Ces indicateurs seront associés à l’évolution du trafic de votre site web. → nombre de sessions par utilisateur Ce critère de succès correspond au nombre de fois qu’un internaute visite votre site web pendant une période définie. Étant donné qu’il peut visiter plusieurs fois le site, un internaute peut avoir plusieurs sessions. Il est calculé ainsi : nombre total de sessions / nombre total d’utilisateurs. → nombre d’utilisateurs Nous retrouvons ensuite le nombre d’utilisateurs. Le nombre d’utilisateurs est un KPI SEO permettant de comprendre le nombre de personnes accédant à votre site web pendant une période déterminée. Attention, car si votre utilisateur visite votre site web la première fois par le biais de son ordinateur et qu’à la seconde fois sur mobile et qu’il n’est pas connecté, l’outil peut considérer cela comme 2 utilisateurs. Néanmoins, cela vous donne un ordre d’idée du nombre de personnes qui visitent votre site. → source des visites Ensuite, on retrouve la source des visites des utilisateurs, c’est-à-dire que vous allez savoir comment vos utilisateurs ont atterri sur le site. S’ils sont venus après une recherche sur leur moteur de recherche, ou bien via les réseaux sociaux, un lien d’un autre site, etc. Nous trouvons cela indispensable de connaître cette donnée pour pouvoir cibler la source des visites faibles. Si les visiteurs viennent des moteurs de recherche, cela peut prouver que vos efforts sur le référencement naturel ont été fructueux. → nombre d’impressions Cela correspond au nombre de fois où votre site apparaîtra sur le moteur de recherche, après qu’un utilisateur a saisi une requête de mot-clé pour laquelle vous vous êtes positionné. → taux de clics ou CTR Aussi connu par l’abréviation CTR, le taux de clics définit le pourcentage d’internautes ayant vu votre site web apparaître sur les SERPs (résultat du moteur de recherche) et a cliqué sur votre site web. On le calcule ainsi : nombre de clics / nombre d’impressions Vous allez découvrir si votre page est intéressante. Généralement, un CTR tourne autour de 0.05 et 5%. Il n’y a pas réellement de bon ou de mauvais taux de clics. L’essentiel est que celui-ci soit élevé. • Les KPI SEO de qualité En second temps, il est intéressant d’étudier les indicateurs de performance qualitative. Vous allez pouvoir en apprendre plus sur l’engagement des utilisateurs de votre site web. → taux de rebond Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs qui consulte une page de votre site web, mais qui ne continue pas à naviguer vers d’autres pages et décide de quitter le site. La raison du taux de rebond peut être un désintérêt de votre contenu, un manque de confiance de la part du prospect vis-à-vis de votre site, ou bien une mauvaise qualité de l’expérience utilisateur (chargement lent des pages et/ou menu trop compliqué), etc.. Le calcul : ((nombre de visiteurs n’ayant visité qu’une seule page de votre site) / nombre total de visiteurs) x 100 Un bon taux de rebond est en dessous de 40 %. → durée moyenne de session par page Il serait également utile de connaître la durée moyenne de session par pages de chaque utilisateur. Cela va vous aider à