Comment mener une bonne campagne Google Ads ?
Comment mener une bonne campagne Google Ads ? 45 % des internautes cliquent en premier sur les annonces payantes dans les résultats de leur requête (staen). Une campagne Google Ads peut donc être un moyen efficace pour atteindre rapidement votre objectif. Pour autant, diriger une campagne Google Ads efficace peut sembler difficile pour certaines entreprises. Avec les nombreux termes et outils présents sur la plateforme, cela peut être source de frustration et entraîner des erreurs. Pour vous aider, nous vous avons listé quelques erreurs à absolument éviter. Une campagne Google Ads, c’est quoi ? • Définition Une campagne Google Ads est une publicité créée sur la plateforme Google Ads. C’est une plateforme webmarketing utilisée pour le référencement payant (SEA). Une annonce payante est subtilement reconnaissable sur les moteurs de recherche. On le reconnaît particulièrement grâce à la notation “Annonce” ou “Sponsorisé” devant le lien de votre site web. Le principe est simple, il suffit de réaliser une campagne composée d’un système d’annonces basé sur une sélection de mots-clés. Lorsque votre audience entre une requête de recherche sur Google ou autre moteur de recherche, votre annonce est présente en haut de votre SERP. Pourquoi Google Ads ? En plus d’être l’outil le plus utilisé au monde, celui-ci offre la possibilité de gérer vos campagnes en temps réel avec un ciblage ultra précis et un budget prédéfini et maîtrisé. • Son fonctionnement Achat de mots clésLe prix dépend de l’offre et la demande Création d’annonces L’annonce correspond à ce qui sera affiché sur les moteurs de recherche, avec la notation “Annonce” Paiement à chaque clic sur l’annonceOn nomme cela le coût par clic. L’annonceur est facturé lorsqu’un internaute clique sur l’annonce. Selon votre budget fixé par jour, cela peut être inférieur, si aucune personne ne clique sur votre annonce. • Les objectifs d’une campagne Google Ads Avec Google Ads, vous pouvez créer des campagnes qui ont chacune un objectif distinct : –Ventes L’objectif “générer plus de ventes” est celui qui est le plus utilisé. Le but est de générer des ventes sur tous vos canaux de distribution. Cela peut passer par votre site web, votre application mobile, par téléphone ou bien en magasin. –Prospects Cet objectif a pour but d’attirer des leads, c’est à dire des utilisateurs qui vont être intéressés par votre offre. Ils peuvent dans le processus de réflexion ou de décision. –Trafic vers le site web Cet objectif va vous permettre d’attirer un maximum de personnes sur votre site web en fonction des mots-clés que vous avez déterminé. –Notoriété et considération Sélectionner cet objectif va permettre de rendre visible votre société. Vous allez montrer sur les moteurs de recherches que vous existez. De plus, cela va vous aider à inciter les utilisateurs à explorer votre catalogue de produits ou services. Le prospect va développer un intérêt pour votre marque et se souviendra de vous pour un prochain achat. –Promotion d’une application Comme le nom l’indique, l’objectif va permettre de promouvoir votre application, c’est-à-dire d’augmenter les interactions, les préinscriptions et les installations de l’application. –Promotions et visites en magasin Cet objectif va concerner les entreprises présentes en physique. La campagne va leur permettre de promouvoir la boutique et d’indiquer rapidement un itinéraire d’établissement pour s’y rendre. La cible va plutôt être les personnes à proximité de votre magasin. –Créer une campagne sans objectif spécifique Si vous n’avez pas d’objectif spécifique, vous avez quand même la possibilité de créer une campagne. Néanmoins, il faut savoir que vous n’aurez pas de recommandations de Google. Nous ne vous conseillons pas de choisir cette option, car nous pensons que toute campagne stratégique doit comporter un objectif clair et précis. Les erreurs à éviter à tout prix • Ne pas définir clairement vos objectifs Avoir un objectif clair, c’est la base de toute campagne marketing, d’où notre opinion sur la création d’une campagne Google Ads sans objectif spécifique. Sans objectif clair, il est impossible de mesurer l’efficacité de vos actions et de choisir des stratégies d’enchères adéquates. Il n’y a pas réellement de sens si vous n’établissez pas un objectif. Il faut savoir pour quelle raison vous créez une campagne google ads. Cette étape ne doit pas être négligée, car elle va vous permettre de choisir une stratégie d’enchère adéquate à l’objectif. • Ne pas suivre les statistiques de ses campagnes Votre objectif est défini, très bien. Mais est-ce que vous suivez les performances de vos campagnes ? Comment savoir qu’une de vos campagnes ne fonctionne pas ? L’analyse des données est cruciale pour comprendre les performances de vos campagnes et pour effectuer les ajustements nécessaires. Beaucoup d’annonceurs ne prennent pas en compte l’objectif préalablement établi. Ils n’ont par exemple aucun suivi des conversions. Ignorer les statistiques revient à naviguer à vue. • Choisir les mauvais mots-clés Pour que votre cible tombe sur votre annonce lorsqu’il tape une requête de recherche, il faut que vous ayez préalablement choisi les bons mots-clés. Les mots-clés sont au cœur de toute campagne Google Ads. Opter pour des mots-clés pertinents améliore considérablement vos chances d’atteindre votre public cible. • Ne pas utiliser de correspondance de mot-clé Qu’est-ce que c’est ? La correspondance de mots-clés est un paramètre qui permet de définir votre mot-clé et de toucher les bonnes personnes. Il existe 3 types de correspondance de mots clés. Leur utilisation vous permet de faire une réelle optimisation de vos dépenses et d’obtenir des clics de qualité. Requête large (par défaut) Avantages : Attirer un public plus large, gagner du temps La requête est diffusée même si votre audience effectue des fautes d’orthographe, des synonymes, des recherches associées, et même un ordre des mots différents. Exemple : Le mot clé choisi est “t-shirt femme”. L’annonce apparaîtra lorsque l’internaute tapera “tshirt femme”, “femme t-shirt”, “t-shirt enfant”. “Expression exacte” L’expression exacte est à placer entre guillemets. Lorsqu’on crée une expression exacte, c’est qu’elle ne doit pas contenir un mot entre l’expression. Exemple : “t-shirt femme” reste notre expression exacte. L’annonce apparaîtra lorsque l’internaute entrera “t-shirt femme rose”, mais pas dans l’expression “t-shirt
Les techniques pour combiner intelligemment le référencement SEO et SEA
Les techniques pour combiner intelligemment le référencement SEO et SEA Selon une étude menée par l’agence SEO Monkey, un positionnement en top 3 SEO et SEA atteint 66 % des visiteurs en moyenne. En effet, ce chiffre clé prouve que la combinaison du référencement SEO et SEA permet d’atteindre une audience beaucoup plus large que le SEO ou le SEA seul. Vous n’êtes toujours pas convaincu ? Laissez-nous vous expliquer pourquoi il est bon de combiner le référencement SEO et SEA et comment le faire. | Lire l’article « SEO et SEA : opposés ou complémentaires ? » Rappel : la différence entre SEO et SEA Tout d’abord, le référencement SEO, c’est lorsqu’on met en place une stratégie de popularité sur les moteurs de recherche. Et cela de manière gratuite. Ainsi, l’objectif du SEO est de travailler sur la notoriété et le positionnement du site. Ensuite, le référencement SEA concerne la mise en place de campagne de publicité payante sur les moteurs de recherche. Vous avez sûrement du en voir passer. Il s’agit des liens sponsorisés que vous pouvez trouver sur la page des résultats Google. Également, vous pouvez les retrouver sur les pages qui affichent des publicités, ou bien sur Youtube. Le SEA est payant. Pour en bénéficier, il suffit d’établir un budget publicitaire puis ensuite créer des annonces. Pour écrire des annonces Google efficaces, il est important de suivre les règles de rédaction spécifiques à ce format tout en veillant à ce que la page de destination corresponde au contenu de l’annonce. Cela influence votre score de qualité, qui détermine le prix à payer pour chaque clic. Pourquoi combiner le référencement SEO et SEA ? C’est sûr, vous vous dites sans doute que combiner ces deux stratégies ne va rien apporter de plus à votre entreprise. Vous avez tord. Combiner le référencement SEO et SEA a de nombreux avantages. En premier lieu, cela va permettre de maximiser la visibilité en ligne de votre site. En effet, avec une stratégie SEO votre site va mettre du temps à apparaître sur les moteurs de recherche. Alors qu’avec une stratégie SEA, votre site va être visible directement. Ainsi, vous engendrez des revenus rapidement avec le SEA et en même temps, travaillez sur votre référencement naturel pour obtenir des résultats sur le long terme. Ensuite, le SEO peut générer du trafic web de manière régulière et autonome sans dépendre de votre budget publicitaire. Cependant, il prend du temps à être mis en place. En revanche, le SEA agit comme une autoroute pour l’acquisition de prospects et permet d’attirer rapidement des visiteurs sur votre site web. De plus, les internautes vont pouvoir avoir plus confiance en votre entreprise. Effectivement, la combinaison des deux référencements va permettre à votre site d’apparaître deux fois sur la SERP. Pour finir, cela va permettre d’améliorer le Quality Score et ainsi réduire les coûts par clics en optimisant les pages de destination de résultats. Comment réussir votre stratégie en combinant le référencement SEO et SEA ? En optimisant le contenu et l’ergonomie de votre site web Avec une stratégie SEO, vous pouvez améliorer le score de qualité de vos campagnes dans Google Ads, ce qui augmentera votre visibilité de manière significative. En trouvant les mots-clés qui convertissent le mieux Une astuce utile est d’utiliser Google Ads pour déterminer les mots-clés les plus efficaces. Les résultats de vos tests sont immédiats, vous permettant d’affiner au mieux votre stratégie SEO. En prime, vous pouvez également accéder à l’outil de planification des mots-clés de Google, qui fournit d’autres idées de mots-clés pour optimiser votre référencement naturel. En testant certaines balises L’optimisation des balises « title » et « méta-description » est essentielle pour améliorer la conversion. En effet, ces éléments sont les premiers aperçus par l’internaute lorsqu’il effectue une recherche sur Google. Il est donc judicieux de trouver des moyens pour les optimiser. Une méthode efficace consiste à utiliser le SEA pour effectuer des tests A/B sur vos balises « meta-title » et à utiliser les formules les plus performantes pour le SEO. En étant omniprésent Si vous êtes en première page de recherche en SEO, mais que vous n’arrivez pas à atteindre le top 3, vous pouvez utiliser une annonce simultanée pour renforcer votre positionnement sur les mots-clés choisis et doubler votre visibilité. Cette stratégie démontrera à Google que vous êtes un acteur important dans votre domaine. À l’heure d’aujourd’hui, il n’est pas obligatoire de partir que sur le référencement SEO ou que sur le référencement SEA. Vous pouvez à présent tirer parti des deux lieux pour optimiser votre notoriété en ligne. Une agence digital spécialisé dans les campagnes SEO et SEA peut vous être d’une grande aide. BONUS : faites appel à une agence digitale ! Faire appel à une agence de référencement pour combiner SEO et SEA Notre équipe regroupe des compétences variées dans le domaine du digital et notamment dans le référencement SEO et SEA. Nous disposons de tous les outils et logiciels performants et nécessaires pour répondre à votre objectif. Nous confier votre projet, c’est pouvoir visualiser mensuellement vos dépenses et comprendre la gestion de votre budget. Enfin, une agence digitale peut vous conseiller sur des particularités dont vous n’y aviez même pas pensé. Êtes-vous convaincu ? Je souhaite faire appel à vous !
Quels sont les KPIs à surveiller pour évaluer mes performances SEA ?
Quels sont les KPIs à surveiller pour évaluer mes performances SEA ? Il est rare qu’une campagne SEA soit parfaite dès sa première mise en place. Ainsi, il est essentiel de suivre certains indicateurs de performance clés (KPIs) pour déterminer les ajustements à effectuer. Dans cet article, nous avons dressé une liste des KPIs les plus pertinents pour atteindre votre objectif. Rappel sur le rôle des campagnes SEA Pour augmenter la visibilité de votre entreprise, vous pouvez opter pour les campagnes publicitaires Google Ads. Bien qu’il s’agisse d’une stratégie payante, cela vous garantit une position en haut de la page Google pendant une période limitée. Cette approche peut aider à attirer et à convertir des clients plus rapidement qu’une stratégie de référencement naturel. Vous pouvez consulter notre article sur le principe et le fonctionnement des campagnes ads : Voir notre article Qu’est-ce que c’est des KPIs ? Mener une campagne SEA est une bonne chose, mais est-ce que cela porte ses fruits ? Êtes-vous sûr d’avoir optimisé votre site web à son maximum ? Vous vous demandez peut-être ce qu’il faut analyser ? Nous vous recommandons d’utiliser des KPIs. Ces derniers vous permettront de mesurer, d’optimiser et d’ajuster votre stratégie en fonction de l’analyse effectuée. De plus, les KPIs sont conçus pour quantifier les résultats souhaités et mesurer l’efficacité de vos campagnes. Toutefois, il n’est pas nécessaire d’utiliser tous les KPIs existants. Déterminer les objectifs de vos campagnes pour choisir vos KPIs Quels KPI souhaitez-vous analyser ? En fonction de votre objectif, certains KPI peuvent être plus pertinents à analyser. Il est donc crucial de déterminer l’objectif de votre site web pour pouvoir les identifier. Lorsque vous créez un site web, il y a généralement trois raisons principales : Générer du trafic sur votre site pour accroître votre visibilité en ligne et ainsi améliorer votre e-réputation. Vendre directement un produit ou un service en touchant une clientèle plus large. Générer des leads pour trouver de nouveaux clients potentiels. Les KPIs correspondants à votre objectif Selon votre objectif, nous allons vous conseiller sur les meilleurs KPIs à suivre : Générer du trafic Pour savoir si votre stratégie a réussi à amener des visiteurs sur votre site web grâce à vos campagnes SEA, vous pouvez tout d’abord analyser : -le taux de clic (CTR) : cela correspond au pourcentage d’utilisateurs ayant visité votre site web après avoir cliqué sur votre annonce payante. Un résultat élevé signifie que vos annonces sont performantes. -l’engagement sur votre site : ce KPI va vous permettre de savoir si votre site web est intéressant pour votre public. En effet, le plus important pour vous est que votre cible navigue de page en page pour découvrir qui vous êtes. Quitter aussitôt votre site web n’est pas votre objectif. De ce fait, nous vous invitons à étudier le taux de rebond (moins il est élevé, mieux c’est), le nombre de pages vues par visite et le temps passé sur le site. -le taux d’impression : cela équivaut à la proportion d’impressions obtenues (l’affichage des annonces) par rapport au nombre maximal d’impressions pouvant être obtenue pour une campagne. -le coût par clic (CPC) : il s’agit du montant que vous payez à chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce. Ce KPI ne devrait pas être négligé. Pour que votre budget soit respecté, vous devriez le surveiller attentivement Vendre directement un produit ou un service Les annonces que vous publiez consistent souvent en des présentations de vos produits ou services. Si vous souhaitez savoir si vos annonces encouragent les utilisateurs à acheter, il est important de surveiller le taux de clics et l’engagement, mais pas seulement. D’autres facteurs importants incluent : -les indicateurs de conversion : on retrouve dans la liste le taux de conversion (nombre total de conversion / nombre total de visiteurs), le coût par conversion (coût total de la publicité / nombre total des conversions), le nombre de conversion et le revenu de conversion pour savoir quel est le bénéfice brut moyen que vous gagnez à partir d’une conversion. -les conversions indirectes : cet indicateur est très utile pour découvrir le comportement de vos utilisateurs avant de passer à l’achat du produit affiché sur votre annonce. -l’origine des conversions : Il est crucial de savoir d’où proviennent vos utilisateurs et l’heure à laquelle ils consultent votre annonce. Cette connaissance vous permettra d’adapter votre campagne en conséquence. Générer des leads Pour finir, pour générer des leads, il est important de choisir différents types d’annonces. Vous pouvez collecter des adresses mail en envoyant un formulaire de devis, vous inscrire à la newsletter, télécharger un livre blanc, ou encore remplir un formulaire de contact. L’objectif est d’acquérir des leads, mais comment savoir quelle méthode est la plus efficace ? Pour améliorer les performances de votre entreprise, il est important de comprendre les métriques qui déterminent l’efficacité de votre stratégie. Le taux de clics, l’engagement sur le site, les indicateurs de conversion, les conversions indirectes, l’origine des conversions et le type de conversion sont autant de facteurs qui vous permettront de déterminer les méthodes les plus efficaces. En évaluant ces métriques, vous pourrez éliminer les méthodes qui vous font perdre de l’argent. Voir notre article : comment générer des leads ? BONUS : faites appel à une agence digitale ! B2B ONLINE CRÉÉE VOS CAMPAGNES SEA ! B2B Online est spécialisé dans la création de sites web ainsi que dans le référencement naturel et payant. Nous sommes en mesure de mener une campagne publicitaire selon vos objectifs et nous analyserons par la suite les performances de ces annonces. Je souhaite faire appel à vous !
Une campagne Google Ads influence-t-elle le SEO de mon site web ?
Une campagne Google Ads influence-t-elle le SEO de mon site web ? Selon Google, 100 milliards de requêtes environ sont effectuées chaque jour sur son moteur de recherche. Et le nombre de requêtes ne cesse d’augmenter. Avec cet engouement, vous êtes conscient qu’il est nécessaire de mettre en avant votre site web sur les moteurs de recherche. Sauf que vous ne savez pas comment vous organiser pour rendre visible votre site. Vous optez pour une campagne Google Ads. Puis, est arrivée une problématique : une campagne Google Ads (anciennement Google Adwords) a-t-elle une influence sur le SEO (search engine optimisation) de votre site web ? Ne vous inquiétez pas, c’est tout à fait normal de vous poser cette question. Avec toutes les rumeurs qui circulent, vous avez dû entendre beaucoup de bonnes et mauvaises informations. Nous allons rétablir la vérité dans cet article de blog. Qu’est-ce que Google Ads ? Google Ads est l’un des premiers outils permettant aux entreprises de promouvoir leur visibilité et de générer des conversions grâce à des publicités payantes. Il permet ainsi de créer et de gérer des campagnes en temps réel avec un ciblage précis et un budget maîtrisé. Grâce à l’utilisation de Google Ads, votre site peut apparaître en haut de la page de recherche en un temps record, en fonction des mots-clés que vous aurez choisis. De plus, en fonction du type de publicité que vous choisissez, vous pouvez également être présent sur certaines pages (display) pour atteindre un public plus large. • Comment ça fonctionne ? Les campagnes Google Ads sont basées sur un système d’enchères. Chaque entreprise doit miser sur un ou plusieurs mots-clés susceptibles d’être utilisés par les clients potentiels pour trouver les produits ou services proposés par l’annonce. C’est pourquoi il est important de créer des personas pour mieux définir la cible. Vous allez devoir enchérir sur ces termes. Lorsque vous enchérissez sur des termes avec Google Ads, le coût par clic (CPC) sera facturé. De ce fait, si personne ne clique sur votre annonce Google Ads, il n’y aura pas de coût. Bien sûr, afin de contrôler les dépenses, il est possible d’établir un plafond CPC pour chaque mot-clé. Dans le cas où le budget est atteint, votre annonce payante ne sera plus visible sur les moteurs de recherche payants. Un autre avantage de Google Ads est la possibilité de recevoir une estimation du CPC pour vous aider dans votre stratégie publicitaire payante. Rapide rappel : la différence entre le SEO et le SEA Il existe deux stratégies pour générer du trafic vers un site web, mais elles ont des fonctionnements différents : –SEO : indispensable pour améliorer sa visibilité sur le web sur le long terme. –SEA : effet immédiat mais temporaire. C’est une stratégie sur un court terme. La publicité Google Ads permet au site web de n’apparaître que dans les résultats de recherche payants. Nous vous conseillons de les combiner. Les nombreuses idées reçues Vous avez dû entendre des idées comme : « Mon classement a diminué depuis la fin de ma campagne Google Ads. » Ou bien “Google Ads favorise sur les moteurs de recherche, les sites qui utilisent des campagnes payantes.“ Et bien ce sont de fausses rumeurs. Ce n’est pas à cause du SEA, que votre classement est bas. Dans cette situation-là, c’est plutôt votre référencement naturel SEO que vous devriez optimiser. La vérité sur une campagne Google Ads et le référencement SEO Il n’y a aucun lien direct avec les campagnes SEA et le référencement naturel. Cependant, il peut exister des effets indirects sur le SEO lorsque les campagnes Google Ads sont actives. Pour le SEA et le SEO, chaque site web est analysé par un robot distinct, et les algorithmes utilisés sont différents. • Impact indirect Cependant, il existe des impacts indirects dont : –le trafic : étant donné qu’une campagne payante va attirer beaucoup de trafic, il est possible que votre site monte de quelques positions sur les moteurs de recherche. Cela peut impacter indirectement le SEO, car le trafic fait partie des critères de celui-ci. –le taux de rebond : les internautes qui cliquent sur une annonce ont tendance à passer plus de temps sur votre site. Une campagne Google Ads peut donc apporter du trafic, un taux de rebond faible, et un gain SEO. Mais ne comptez pas trop sur ce petit gain. Cela ne concerne que les campagnes très importantes. Cependant, le phénomène a été observé sur de grands sites web qui ont créé des campagnes massives et ont vu leur positionnement SEO s’améliorer de quelques places. BONUS : faites appel à une agence digitale ! B2B ONLINE RÉALISE VOS CAMPAGNES SEA ! Vous souhaitez rendre visible rapidement votre site web ? B2B Online possède tous les outils nécessaires pour réaliser votre projet. Nous sommes des experts dans la création de sites web et le référencement SEO/SEA et nous aimerions collaborer avec vous pour faire de ce projet une réalité. Je souhaite faire appel à vous !
Référencement SEO vs SEA : opposés ou complémentaires
SEO vs SEA : opposés ou complémentaires Saviez-vous que les 5 premiers résultats sur les pages de moteurs de recherche (SERP) attirent 67 % des clics (Abondance). Le référencement SEO et SEA correspondent à l’ensemble des actions ayant pour objectif de rendre visible un site web sur les moteurs de recherche et de générer du trafic. Chaque entreprise B2B devrait avoir une stratégie de référencement, car le référencement SEO et SEA sont devenus un levier d’acquisition incontournable pour connaître une croissance rapide de ses activités. Cependant, plusieurs questions se posent. Référencement SEO ou SEA : lequel choisir ? Dois-je en choisir seulement un ? Sont-ils opposés ? Puis-je les combiner ? Découvrez dans cet article, les avantages de ces leviers et la manière dont vous pouvez les complémentariser. Le SEO (search engine optimization) : ses avantages, ses limites et son fonctionnement Dans le référencement, on retrouve le référencement naturel aussi appelé le SEO. Sa particularité, c’est que son utilisation est totalement gratuite. En effet, le SEO consiste à améliorer votre site pour les moteurs de recherche grâce aux contenus de vos pages, aux images, aux liens… Cependant, le référencement SEO exige généralement plus d’efforts que pour les campagnes SEA. • Avantages Le SEO est 5 fois plus efficace sur le long terme que le SEA (semrush) Avec le référencement SEO (search engine optimisation), vous pouvez engendrer un trafic qualifié, mais également obtenir une visibilité durable dans le temps. Et tout cela, sans aucun coût. • Limites Cependant, une stratégie SEO demande beaucoup de temps à se mettre en place. Il va falloir patienter quelques semaines, voire quelques mois pour apercevoir les résultats. Une mauvaise manipulation du SEO peut impacter l’algorithme Google. Il est même possible que le robot Google puisse ne pas indexer certaines de vos pages web. • Quand utiliser le SEO ? On travaille le référencement SEO lorsqu’on souhaite acquérir du trafic à plus long terme. De plus, le référencement naturel peut servir à réduire le budget d’acquisition, améliorer la crédibilité de votre marque ainsi que toucher une audience plus large. • Fonctionnement Pour faire fonctionner le référencement naturel de votre site, il est important de comprendre comment marche l’algorithme de Google. De plus, cela demande un travail rigoureux et récurrent. Il faut effectuer quelques bonnes pratiques qu’on peut diviser en 3 parties : le contenu en maximisant les mots-clés nécessaires pour une bonne indexation, le SEO in-site pour optimiser et répondre aux exigences du moteur de recherche et des utilisateurs (vitesse de chargement, parcours utilisateurs) et enfin, le SEO out-site avec l’ajout sur votre site de plusieurs liens externes comme les réseaux sociaux. Le SEA (search engine advertising) : ses avantages, ses limites et son fonctionnement Le référencement payant est, comme son nom l’indique, toutes les actions payantes permettant de référencer son site sur les moteurs de recherche. Malgré son coût pouvant être conséquent, il est le moyen le plus facile pour apparaître en haut de la liste et ainsi se positionner sur les mots-clés visés. • Avantages L’avantage d’un référencement payant, est que vous pouvez obtenir une visibilité immédiate et avoir des résultats mesurables, contrairement au SEO où les résultats ne sont pas toujours précis. Le SEA est idéal pour élaborer une stratégie à court terme. De plus, grâce au SEA, vous pourrez cibler précisément votre public désiré. • Limites Il faut savoir que le référencement payant est limité dans le temps. En effet, dès que vous arrêtez la campagne, votre site ne sera plus mis en avant. De plus, le SEA consiste à acheter des mots-clés sous forme d’enchères, qui vont vous permettre d’apparaître dans une bonne position sur les moteurs de recherches. Généralement, pour une campagne réussie, cela peut avoir un coût à ne pas négliger. • Quand utiliser le SEA ? Vous pouvez utiliser le SEA lorsque vous souhaitez suivre un pic de saisonnalité ou toucher une cible très spécifique. En effet, le référencement payant est plus rentable pendant les périodes de fortes activités. Cela va vous permettre d’obtenir des résultats instantanés. • Fonctionnement Tout d’abord, il faut déterminer le budget que vous souhaitez consacrer au référencement de votre site. Ensuite, il faut savoir que le référencement SEA fonctionne grâce au principe d’une rémunération à la performance. Vous ne payerez donc qu’au moment où un visiteur clique sur votre mot-clé. Pour finir, il vous suffira de choisir le type de votre campagne SEA et de sélectionner les bons mots-clés. Attention, le choix d’un mot-clé n’est pas à prendre à la légère. Chaque mot-clé doit être préalablement choisi de manière réfléchie. SEO et SEA : opposés ou complémentaires ? Vous ne savez pas lequel choisir entre les deux établir une stratégie de référencement efficace ? Cela tombe bien, nous vous conseillons de les combiner. Pourquoi cela ? Parce que ces deux référencements ont le même objectif, apporter de la visibilité au site. De ce fait, nous vous conseillons de les combiner car : Un utilisateur qui voit 2 fois le nom de votre site en haut des résultats de recherche Google, aura plus confiance en votre entreprise. Cela permettra ainsi de limiter le nombre de concurrents. Cela vous permettra de vous positionner sur des requêtes à fort potentiel. Le SEO est un travail de longue haleine. Avec le SEA, vous pouvez vous positionner rapidement sur des requêtes avec un fort volume de recherche ; tout en travaillant votre SEO pour monter progressivement vers la première place. Si vous vivez une chute de trafic sur un des 2 leviers suite à une mise à jour d’algorithme ou logiciel par exemple, vous pourrez toujours booster le second. Enfin, vous maximisez les points de contacts avec votre cible. BONUS : faites appel à une agence digitale ! B2B ONLINE RÉALISE VOTRE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT SEO/SEA Notre agence digitale B2B Online est composée d’experts du référencement SEO/SEA qui sauront vous assister, vous conseiller à chaque étape du projet, ou bien même s’occuper entièrement de votre projet. Je souhaite faire appel à vous !