Comment optimiser la structure de son site vitrine ?

Votre site vitrine accueille beaucoup de clients, mais ils ne restent pas plus de 2 minutes ? B2B Online vous aide à optimiser la structure de votre site vitrine.
En effet, optimiser la structure de votre site vitrine permettra de faciliter la navigation de vos utilisateurs. Ce qui peut contribuer à améliorer leur expérience, à augmenter le nombre de visites et la durée de visite sur votre site. En outre, une structure bien organisée permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site. De ce fait, cela peut améliorer considérablement votre positionnement dans les résultats de recherche. Cela peut entraîner une augmentation du trafic organique et donc un meilleur retour sur investissement pour tout effort de référencement.

Découvrez sur cet article, quelques techniques pour optimiser la structure de son site vitrine.

I. Comprendre les bases de l'architecture d'un site web

Avant de commencer la modification de votre site, il est d’abord nécessaire de comprendre comment est structuré un site web. Il varie en fonction de la complexité et des objectifs du site en question, mais voici quelques éléments clé :

Header : il s’agit du haut de la page, qui contient généralement le logo du site, le menu de navigation et d’autres éléments informatifs tels que les coordonnées de l’entreprise.

Footer : il s’agit du bas de la page, qui contient généralement des informations de contact, des liens vers les réseaux sociaux, des mentions légales, etc.

Contenu : il s’agit du corps de la page, qui peut contenir du texte, des images, des vidéos, etc.

Sidebar : il s’agit d’une colonne sur le côté de la page. Il peut contenir des informations complémentaires, des liens vers d’autres pages, des publicités, etc.

Boutons d’action : il s’agit de boutons qui incitent l’utilisateur à effectuer une action spécifique, comme s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit.

En comprenant l’interaction entre ces différents éléments, on peut créer une structure claire et logique pour son site web.

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II. Analyse de la structure existante

Ensuite, pour déterminer quelles sont les parties à modifier sur votre site vitrine, il faut que vous fassiez un audit de celui-ci. Ainsi, vous pourrez évaluer la qualité de la structure de son site vitrine.

Pour rappel, faire un audit de site web revient à analyser et à réaliser un diagnostic complet d’un site internet.

Cette analyse précise couvre différents niveaux tels que :

Le niveau technique du site et son référencement (SEO)
Le niveau ergonomique du site (design, navigation, expérience utilisateur) : mettez-vous à la place du prospect et détectez tous les problèmes, bugs du site.
Le niveau marketing et commercial du site (sa capacité à générer des prospects)

Quelques outils à connaitre pour analyser son site web

Il existe plusieurs outils capables d’analyser votre site web. On retrouve ainsi :

Google Analytics : cet outil permet de surveiller le comportement des utilisateurs sur votre site, et notamment de voir comment ils naviguent entre les différentes pages. Cela peut par conséquent, aider à identifier les pages qui sont les plus populaires, celles qui ont un taux de rebond élevé, etc.
Google Search Console : cet outil permet de voir comment les moteurs de recherche voient votre site, et notamment de vérifier les erreurs d’exploration, etc. Ainsi, cela peut aider à identifier les pages qui ont des problèmes de crawl ou qui ne sont pas indexées correctement.
Outil d’heatmaps (ou carte de chaleur) tel qu’Hotjar : cet outil permet de voir les clics et les mouvements de souris des utilisateurs sur son site, afin d’identifier les zones qui suscitent le plus d’engagement ou des problèmes de navigation.
Outils de test d’ergonomie : ces outils permettent de voir si son site respecte les bonnes pratiques d’ergonomie, en matière de lisibilité, de navigation, de temps de chargement, etc.
Outils d’audit SEO : pour finir, ces outils permettent de voir si son site respecte les bonnes pratiques en matière de référencement naturel, et notamment de vérifier les balises meta, les titres de pages, les descriptions, les liens internes, etc (semrush).

III. Optimisation de la navigation

En premier lieu, on va analyser la navigation de son site. Il existe plusieurs moyens d’optimiser la navigation de son site, notamment :

Simplifier la structure du menu de navigation en utilisant des catégories claires et simples : faites des titres de catégories sobres et courtes. Les titres doivent être pertinents et compréhensibles pour le visiteur, l’objectif étant qu’ils donnent le meilleur aperçu possible de ce que l’utilisateur va trouver en cliquant;
Utiliser des libellés clairs et précis pour les éléments de menu de navigation;
Éviter les menus déroulants complexes ou confus;
Optimiser la recherche sur le site pour aider les utilisateurs à trouver facilement ce qu’ils recherchent;
Utiliser des liens internes pour aider les utilisateurs à naviguer entre les pages;
Optimiser la version mobile de son site : afin de faciliter la navigation sur les mobiles, vous avez la possibilité d’utiliser les icônes de navigation qui font gagner beaucoup de place sur mobile. Une des icônes de navigation que l’on retrouve régulièrement est le menu hamburger, qui fait ensuite apparaître un menu déroulant.

En résumé, tous ces points permettent d’assurer une navigation fluide, simple et intuitive afin d’améliorer l’expérience utilisateur et enfin, réduire le taux de rebond de son site.

IV. Optimisation de l'arborescence de pages

L’arborescence consiste à organiser correctement les pages et les contenus de votre site vitrine. Ainsi donc, il permet de connecter les différentes pages entre elles, de définir comment vos pages principales mènent jusqu’aux autres pages. Par conséquent, c’est une étape essentielle de la création d’un site internet et dans une stratégie SEO. Sur votre site web, nous vous conseillons donc de :

Définir une structure claire en hiérarchisant les pages et les sous-pages, et en mettant en place une navigation facile à comprendre pour les utilisateurs ;
Utiliser des URL optimisées c’est-à-dire qu’il faut qu’elles soient courtes et descriptives et composées de mots-clés pertinents pour chaque page ;
Mettre en place des liens internes pertinents entre les pages de son site, en utilisant des ancres de lien pertinentes et en évitant les liens qui mènent à nulle part ;
Créer des pages de catégorie : les pages de catégorie permettent de regrouper les pages qui ont un thème commun, ce qui va aider considérablement l’utilisateur à naviguer sur votre site ;
Optimiser le maillage interne : le maillage interne correspond à l’ensemble des liens qui relient les pages de son site web entre elles. De ce fait, il est important de veiller à ce que les pages les plus importantes soient bien mises en avant, en utilisant des liens contextuels appropriés.

V. Optimisation du contenu rédactionnel de votre site vitrine

Dans le but d’une bonne indexation Google, il faut que vos pages soient régulièrement mises à jour. Vous allez donc devoir :

Utiliser les bons mots-clés : vous assurer que le contenu de votre page est pertinent pour les personnes qui effectuent des recherches liées à ce sujet. Tant que vous fournissez du contenu de qualité et en utilisant les bons mots clés, vous pouvez attirer des visiteurs plus qualifiés, ce qui peut augmenter les chances qu’ils restent sur votre site et poursuivent leur relation avec vous.
Tenir une page de blog : si vous possédez un blog sur votre site, il est important de l’alimenter de façon régulière et à un rythme soutenu. Le blog permettra d’optimiser votre référencement SEO, mais également de démontrer votre expertise. Cela pourra ainsi amener les visiteurs au tunnel de conversion.

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